A midiatização da Vale e a economia informacional Dezembro 7, 2007
Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, tcc.2 comments
06/12/07 – Nesta quarta tive um pequeno ensaio da apresentação de minha monografia. Ensaio porque a apresentação pra valer mesmo só vai ser em julho ou agosto do ano que vem.Ontem foi apenas a apresentação de meu pré-projeto feito pra disciplina pré tcc, Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação.
Me deixou mais tranqüilo o fato de que quando a coisa for pra valer, existe um tempo só seu pra apresentar e defender seus suados e maus dormidos seis meses de estudo. Ontem cheguei atrasado na aula, fui um dos últimos a apresentar e a professora ficou cobrando agilidade na explicação.
Os primeiros a chegar não só apresentaram o projeto como também tiveram tempo pra falar de todas minúcias e percalços até para explicar sobre como definiram o tema de pesquisa.
Mas enfim, sem mais choro nem vela, eis os slides. Sugestões de abordagem, cases, artigos, matérias, bibliografias (…) são sempre bem-vindas!
Acesse também
03/12/07 – CVRD sobe a montanha e vira VALE
21/05/07 – “A fuga das fábricas, o encontro nas redes”
Empresas e a resistência às novas mídias Dezembro 7, 2007
Posted by Ezequiel Vieira in Blog Corporativo, cvrd.1 comment so far
05/12/07 – Na onda dessa mudança de logomarca, teve gente passando por aqui para saber se a Vale também mantém blog. Não. A empresa ainda não chegou a esse ponto e acredito que não vá chegar tão cedo. Na palestra do Foco “O que é comunicação estratégica nas organizações?” foi perguntado à Ivone Oiliveira a quantas anda o uso das novas ferramentas de comunicação pelas organizações – ela é autora de um livro (comentário) que também acabou batizando a palestra. Ivone respondeu que são poucas as empresas que fazem o uso de blogs, wikis, vídeos e podcasts.
A principal explicação apontada é que as organizações não querem perder controle sobre as informações que circulam sobre elas em mídias que se estruturam por uma lógica distribuída. O interessante mesmo é que existe uma enorme abertura das empresas no sentido de sua midiatização, vide a Vale, mas ainda não foram criados pontos, vá lá, mídias, que estabeleçam espaços de dialógo. Mesmo na internet a comunicação ainda segue muito a lógica do “Ouçam-me” em lugar de uma comunicação de fato interativa como a rede vem possibilitar.
O gerente de comunicação regional da Vale no ES, Eugênio Fonseca, participava da mesa como debatedor. Ele tentou amaciar essa perspectiva de controle. Eugênio comentou que as organizações ainda não conhecem as linguagens dessas novas mídias e que portanto seria arriscado demais se aventurar por esse mundo sem antes ter o domínio de como fazer.
A Tecnisa não achou arriscado, fez um blog e ainda contou vantagem: “O Primeiro Blog do Mercado Imobiliário”. O Fábio Cipriani, do Blog Corporativo, dia desses veio com essa postagem “As 14 empresas mais blogueiras”
- Microsoft – 4500 blogs
- Sun Microsystems – 3778 blogs
- ThoughtWorks – 152 blogs
- SAP – 147 blogs
- IBM – 140 blogs
- Adobe – 118 blogs
- Google – 83 blogs
- Nokia – 73 blogs
- HP – 68 blogs
- Autodesk – 36 blogs
- Edelman – 35 blogs
- Hill & Knowlton – 34 blogs
- Red Hat – 29 blogs
- Skype – 24 blogs
Que tal? Eis a íntegra da postagem.
CVRD sobe a montanha e vira VALE Dezembro 7, 2007
Posted by Ezequiel Vieira in Globalidade, comunicação, cvrd, marcas, sociedade midiatizada.5 comments
03/12/07 – Nesse final de semana voltei a soprar poeira de algumas coisas que aprendi lá pelo 1º período. Foi muito martelado na disciplina de Comunicação Visual que a logomarca, o nome de alguma coisa, precisa ser claro, simples e de fácil memorização.
Mas ainda assim eu esperava mais da nova logomarca da CVRD. Afinal foram mais de 80 páginas só de briefing com aquilo que a Vale desejava. Minha irmã me lembrou o que eu deveria saber sem muitos questionamentos: é difícil ser simples e comunicar bem ao mesmo tempo. E é isso que a logomarca da Vale faz.
Com essa mudança a CVRD tenta tirar os últimos resquícios de um passado estatal não muito distante. Em 2007 são exatos 65 anos de fundação e 10 anos de privatizada. Os trilhos foram aposentados e o anúncio da alteração diz que “A mudança vem celebrar o processo de transformação da Vale numa empresa de atuação global” e mais alguns blás, blás. Roger Agnelli, presidente da empresa, também buscou destacar essa pretensão de globalidade:
Em qualquer lugar do mundo, a pronuncia Vale é fácil. Vale significa valor. É um nome curto e de fácil fixação. O logo, eu vejo um coração, porque adoro essas coisas de emoção. Pode ser um simbolo de infinito. Ao mesmo tempo, é um símbolo de vale e de uma mineração a céu aberto já em seu plano final. Se colocar de cabeça para baixo, parece o triângulo de Minas Gerais.
A idéia, portanto, é deixar de lado o nome que restrinja a empresa “Companhia Vale do Rio Doce”, “Rio Doce”, “CVRD”. Temos apenas VALE e mais aquilo que vc quiser ver…
Fiquei imaginando o processo dos caras até chegar a esse nome, digamos, tão óbvio. Fui ao dicionário. Vale:
- Depressão do terreno entre dois espigões adjacentes
- Várzea ou planície à beira do rio.
É claro que o primeiro sentido é o que foi priorizado. A nova logomarca é composta de duas montanhas que juntas formam o V do “novo nome” da empresa. O interessante é que, pela minha viagem, a CVRD subiu a montanha, já que que o segundo sentido que o dicionário me traz foi trocado pelo primeiro. Bendito seja quem visualizou que duas montanhas formam a letra V.
Os trilhos foram apagados, várzea ou planície à beira do rio, e subiu-se às montanhas, depressão do terreno entre dois espigões adjacentes. Essas montanhas eu interpreto da seguinte forma: uma representa o Brasil e a outra o mundo. A Vale já é a maior empresa nacional e tem a pretensão de também estar entre as maiores do mundo. Ou seja: no alto da montanha. A antiga logomarca com seus trilhos já não dizia muita coisa mesmo.
Mas pelo que vejo no site da empresa, a minha interpretação nem chega perto da oficial – ainda prefiro a minha….
Vendo e revendo, percebo, ao mesmo tempo, uma mensagem de solidez e leveza, além da clara valorização nacional; as cores das montanhas são as mesmas da bandeira nacional: verde e amarelo.
O preço da mudança. A Vale vai investir US$ 50 milhões nos próximos quatro anos para alterar todos os logotipos e nomes da empresa ao redor do mundo.
Para divulgar a nova marca no Brasil, desde quinta-feira a agência África começou uma série de teasers na TV e nos principais jornais convidando para ‘um batismo’. Ontem entrou no ar o filme “Surgimento”, que revelou o nome do batizado com o jingle criado pelo próprio Nizan Guanaes com o refrão “Todo brasileiro gosta de dar um apelido”, em referência ao nome Vale. A campanha terá seqüência na mídia impressa e também no exterior.
O site. Agora o endereço da empresa, foco principal de meu tcc, também ganha, ainda mais, ares de globalidade. A terminação .br também foi aposentada. Pode digitar www.cvrd.com.br ou www.vale.com.br, as antigas urls da empresa, que só vai dar página de erro. O novo endereço é vale.com (site), tal como os sites, digamos, sem fronteiras.
Vislumbro pela frente um bom trabalho pro meu tcc
Com: Brainstorm#9
- Acesse mais informação sobre a repercussão da criação da logomarca e picuínhas sobre semelhanças com a de outras de empresas
05/12/07 – Empresa de calçados Vitelli ameaça processar a Vale por ter logomarca semelhante, mas não pode.
05/12/07 – Vale copiar?
Claro! Também vale muito a pena, sem trocadilhos, conferir os mais de 90 comentários do blog Brainstorm#9 sobre essa mudança da, agora sim, VALE.
