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Slides da defesa de monografia Julho 30, 2008

Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, tcc, ufes.
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Bem… não tem por que ficar guardando isso. A quem interessar possa, os slides da apresentação de meu tcc estão lá no SlideShare.

Monografia aprovada – 14/07/08 Julho 5, 2008

Posted by Ezequiel Vieira in tcc, ufes.
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14/07 – Nesta  2ª feira apresentei minha monografia “Comunicação como política de mercado: o caso do site da Vale”. O objetivo foi ver como as variáveis globalização e abertura midiática foram evoluindo ao longo da história da empresa e de alguma maneira determinaram suas ações.

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Dentre as informações encontradas está a de que a Vale surgiu em 1942 dando pouca importância a sua área de comunicação e hoje, claro, investe milhões. Essa mudança começou a ser esboçada timidamente na década de 1980, mas se catalisou radicalmente na virada para os anos 2000. Na década de 1980 as mudanças traduziram um ligeiro ajuste à abertura política e econômica pela qual o Brasil passava.
 
Era necessário estabecer alguma forma de relacionamento com a sociedade. Antes dessa fase, empresas estatais e privadas contavam com a prerrogativa do controle estatal sobre a imprensa além do cenário da Ditadura para não fazerem planos de comunicação e de relacionamento com a sociedade.
 
É nesta época, mais precisamente em 1988, que, no caso do Espírito Santo, a Vale contrata um jornalista com 15 anos de jornalismo em redação para fazer sua assessoria de imprensa na unidade capixaba. Mas, pela Vale, uma mudança estrutural mesmo em sua área de comunicação só vai ser efetivado em 2002.
 
Uma das grandes conclusões da monografia é que essa mudança não se deve apenas ao fato de nesse mesmo meio tempo a empresa ter sido privatizada. Também deve ser levado em conta a questão de nesta mesma fase os mercados financeiros terem consolidado tecnologicamente o seu funcionamento e requererem das empresas informações cada vez mais rápidas e precisas. A Vale não tinha uma equipe de comunicação tão preparada assim e teve que se ajustar.
 
Esse cenário de mudança se insere ainda no contexto da emergência de uma sociedade midiatizada e, como tal, mais vigilante sobre questões que também vão incluir tanto empresas estatais quanto privadas. Se quiserem sobreviver, tanto uma quanto outra deve se adaptar. E foi isso que a Vale fez, tendo deixado as marcas dessa mudança nas várias versões apresentadas para o seu site institucional. A primeira versão é de 1996, mas a empresa só vai colocar o marco institucional em 2003, “em aderência ao planejamento da Vale”.
 
A Internet, cuja abertura comercial acontece pelo Brasil em 1995, vem trazer a intensificação da interação social e também desencadeia uma nova forma de exposição e de relacionamento, ao mesmo tempo em que consolida tecnologicamente o funcionamento em tempo real dos mercados financeiros – cada vez mais exigente por informação precisa e igualmente rápida.
 
A nova marca da empresa, anunciada em novembro de 2007, busca exatamente expressar esse recente movimento de globalização e sensível investimento em comunicação com a sociedade e com os seus diferentes mercados. Isso porque, quanto maior o grau de interação e vigilância que a aceleração do avanço tecnológico vem a oferecer, maior será a preocupação em gerenciar uma uma reputação e de estabelecer um bom relacionamento com a opinião pública.
 
Em suma, o site da Vale sinaliza essa mudança de cenário e também a evolução sobre como isso foi percebido pela empresa. A página começou como “compilamento” de informações com cujo uso a Vale não se responsabilizava. O que se evidencia hoje é uma consolidada política de relacionamento com Imprensa e Investidores.

A média final foi 10 e o resultado final tá lá no Slide Share.

A midiatização da Vale e a economia informacional Dezembro 7, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, tcc.
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06/12/07 – Nesta quarta tive um pequeno ensaio da apresentação de minha monografia. Ensaio porque a apresentação pra valer mesmo só vai ser em julho ou agosto do ano que vem.Ontem foi apenas a apresentação de meu pré-projeto feito pra disciplina pré tcc, Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação.

Me deixou mais tranqüilo o fato de que quando a coisa for pra valer, existe um tempo só seu pra apresentar e defender seus suados e maus dormidos seis meses de estudo. Ontem cheguei atrasado na aula, fui um dos últimos a apresentar e a professora ficou cobrando agilidade na explicação.

Os primeiros a chegar não só apresentaram o projeto como também tiveram tempo pra falar de todas minúcias e percalços até para explicar sobre como definiram o tema de pesquisa.

Mas enfim, sem mais choro nem vela, eis os slides. Sugestões de abordagem, cases, artigos, matérias, bibliografias (…) são sempre bem-vindas!

;)

Acesse também

03/12/07 – CVRD sobe a montanha e vira VALE

21/05/07 – “A fuga das fábricas, o encontro nas redes”

Lista das 10 maiores empresas e de marca mais valiosa Novembro 16, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, economia, empresas, marcas, sociedade midiatizada, tcc.
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O projeto de meu tcc até que tá bem encaminhado. Nesta segunda apresentei ao meu orientador para eventuais alterações e o comentário foi ”Siga em frente. Não vejo grandes ajustes. Acho, apenas, que precisas falar também da nova economia no capítulo 1 ou mesmo um capítulo só para isso.” – o resumo do projeto pode ser acessado na página do blog meu projeto de tcc.

Por minha conta em risco …. ando relendo o projeto e achei que analisar só o site da CVRD não seria o bastante. Não, eu não vou fazer em apenas um projeto um estudo de caso com outras empresas parecido com a análise que pretendo fazer sobre a Vale. Mas acredito que também seja interessante ter o site de outras empresas como forma de controle: faço uma análise do site da CVRD e tento acompanhar, em linhas gerais, como as constatações feitas também podem valer para outras corporações.

O difícil mesmo foi selecionar, com o máximo rigor possível, quais seriam essas outras empresas. Comecei com uma boa referência: a lista das 1000 maiores empresas do Brasil segundo ranking montado este ano pelo jornal de bacana Valor Econômico.

Cruzei os nomes do 50 primeiros nesta lista do Valor com os 50 primeiros na lista das marcas mais valiosas do Brasil segundo lista publicada pela revista Época – minha meta era selecionar as 10 primeiras empresas cujos nomes estivessem nas duas listas.

Da lista do Valor Econômico, entre as 50 primeiras empresas, metade também aparece entre as 50 marcas mais valiosas, de um total de 130 empresas ranqueadas. Do resultado dessa combinação cheguei aos seguintes nomes entre os 10 primeiros dessa nova lista que montei:

Depois dessa mini-maratona, esse vai ser meu grupo de controle para avaliar o grau de interface dessas empresas com as características da chamada economia da informacional [A Era da Informação], principalmente, no que diz respeito ao fator midiatização.

Mais do que qualquer outra empresa que encontrei, a página da Vale, caso principal de meu estudo, tem uma forte carga de interação e linguagem midiática:

  • O centro do site relaciona releases e notícias publicadas em jornais de estados onde a empresa atua;
  • Com várias opções de formatos e temáticas, existe um espaço para se assinar por email a newsletter da empresa;
  • Jornalistas de redação podem fazer um outro tipo cadastro para recebimento de informações segundo a área de interesse – a ficha de cadastro busca relacionar a hierarquia que existe dentro de uma redação padrão – do estagiário ao editor-chefe.
  • A página Sala de Imprensa só perde em número de seções para a de Investidores 12 a 13;
  • Existe um mapa na lateral esquerda do site onde são pontuados os lugares mundo afora em que a empresa está.

Às voltas com meu tcc Novembro 1, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, tcc.
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Dá até graça reler o que pretendia com meu tcc sobre a Vale

A idéia é fazer algo como um resgate histórico da empresa como resultado direto das transformações que aconteceram no capitalismo. A pretensão é fazer algo bem parecido com a conjugação entre capital e empresa que Isleide Fontenelle fez com o McDonalds. A soma que faço agora nessa relação é o Estado já que a empresa nasceu estatal, isso descontando o fato de ter sido criada com capital misto, e agora é privada.

Menos. Muito menos. Pelo que foi pregado ao longo de todo esse período de preparação para monografia, parece ser muito comum mesmo o aluno querer abarcar meio mundo quando pesquisa alguma coisa. Próxima semana, por exemplo, apresento seminário sobre Habermas. Alguns colegas do grupo conseguiram o feito de dizer que quatro textos era pouco. O professor, espantado – “Vcs são muito tarados!” – disse que um artigo só já era o bastante.

Acabei de entregar meu pré-projeto de tcc e na semana que vem a professora diz o que achou. Muito longe de um “resgate histórico da empresa como resultado direto das transformações que aconteceram no capitalismo.“, mais realista, vou ficar restrito ao site da Cvrd – só por aqui acredito que renda um bom estudo.

Mais do que qualquer outra empresa que encontrei, a página da Vale tem uma forte carga de interação e linguagem midiática:

  • O centro do site relaciona releases e notícias publicadas em jornais de estados onde a empresa atua;
  • Com várias opções de formatos e temáticas, existe um espaço para se assinar por email a newsletter da empresa;
  • Jornalistas de redação podem fazer um outro tipo cadastro para recebimento de informações segundo a área de interesse – a ficha de cadastro busca relacionar a hierarquia que existe dentro de uma redação padrão – do estagiário ao editor-chefe.
  • A página Sala de Imprensa só perde em número de seções para a de Investidores 12 a 13;
  • Existe um mapa na lateral esquerda do site onde são pontuados os lugares mundo afora em que a empresa está.

Mesmo com foco mais restrito, ainda dá pra ver a CVRD em interface direta com a dita economia da informação. Tá lá no resumo de meu pré-projeto:

Pretendemos apontar o site da Companhia Vale do Rio Doce como reflexo de e resposta direta à uma economia que autores como Manuel Castells caracterizam como Informacionalizada. Castells será uma das principais referências desta pesquisa. Faremos um breve percurso de como a página da Cia atingiu a sua atual organização para enfim problematizar como essa configuração é reflexo direto de sua estratégia de abertura midiática e potencialização de sua atuação mundializada.

Eis as perguntas formuladas até agora para conduzir a pesquisa. Quais outras vc tem a sugerir? Existe algum outro estudo que vc possa indicar?: (mais…)

As disciplinas que faço Setembro 12, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in catarse, tcc, ufes.
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Esse semeste até que tá bem tranqüilo. Principalmente se comparado lá com 2004. A chegada na universidade foi um tanto assustadora. É difícil se dar conta de que é você quem faz seu horário, monta seu currículo e se bobear – tá, se bobear bastante – pode até ser jubilado e não saber. Na porta do departamento de comunicação estão listados os nomes de alguns felizardos.

Logo no 1º período veio uma matéria de nome pomposo de onde não aprendi muita coisa – Estruturas Sociais e Sistemas Políticos. Marx, Weber, Hegel, Durkheim, paradigmas (…) foram palavras e pensamentos bastante difíceis de serem entendidos. Parecia que cada período iria ser um tormento tal e qual.

Agora que me interessei por política sempre quis refazer, nem que fosse como ouvinte, mas agora já foi. Aliás, sempre teve conflito de horário com outras matérias obrigatórias e, digamos, mais urgentes. Minha segunda opção de curso no vestibular era fazer geografia, mas agora acho que uma eventual volta à universidade vai ser ou para os bancos do curso de história ou para os de ciências sociais. Neste caso, até cheguei a fazer duas disciplinas por lá (I e II) e poderia fazer outras duas se a cognição por quem tava interessado não tivesse se licenciado para fazer pós-doutorado.

Agora, 8º período, cumpro o horário de disciplinas que ficaram para traz. Foi um perfeito malabarismo conciliar os horários para fazer Filosofia e Ética, Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação, Formação do ES e uma optativa, restava fazer mais uma do total de três obbrigatórias, sobre Imprensa e Jornalismo Cidadão – uma continuidade de Internet, Colaboração e Produção Midiática do período passado.

Pro semestre que vem, 2008/1, ficam a disciplina de Psicologia Social e a elaboração do projeto da tão temida monografia. Até lá, escrever sobre isso por aqui vai ser uma ótima terapia de preparo psicológico. Daí pra frente é um projeto a ser definido.

Aquisições do mês Agosto 18, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in tcc.
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Entre uma apreciação e outra, entre uma e outra folheada e olhada de orelha de alguns livros, em menos de 24h meus modestos 370 reais de bolsa de estágio foram quase todos embora. Para ficar mais tranqüilo, talvez seja melhor ver isso como um investimento.

O tema nasceu agora e ainda falta está mais definido, tenho a mania de querer abarcar muita coisa em pouco espaço, mas nessa semana já fui comprar alguns livros para minha monografia.

Passaram a enfeitar minha estante, mas dessa vez tenho que ler mesmo – ainda bem que tenho quase 1 ano pra fazer isso – os livros:

Isso sem contar a tese de quem já chamei para ser meu orientador no próximo período. O estudo que Martinuzzo faz sobre a centralidade da imprensa hoje também é digno de nota. De instrumento e uso da política, a mídia passou a configurar uma realidade peculiar. Passou a ser o palco onde a chamada realidade se desenrola.

Sociedade em rede e novas formas de criação de valor Julho 23, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in Resumos, cvrd, economia, publicidade, sociedade midiatizada, tcc, tecnologia.
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Parei de deixar pra começar amanhã e neste final de semana comecei pelo livro Sociedade Midiatizada a fazer resumos de textos que acredito que vão me ajudar a estruturar meu TCC sobre a Vale.Qualquer sugestão, comentário, indicação de novas leituras, é mais do que bem-vindo. Neste caso, a crítica quanto à organização das idéias também é crucial.

[Migrações midiáticas e criação de valor - Lorenzo Vilches]. Novidade parece ser a palavra fundamental nesse artigo. Mas isso não não é porque o autor se arrisque a fazer exercícios de futorologia. Ao contrário. O pensamento de Vilches expressa bastante problematizações e questionamentos que no artigo se baseiam fundamentalmente na afirmação de que “as contínuas invocações à novidade substituíram a preocupação com um capitalismo sustentável.”

A dúvida que tenho aqui é sobre qual é o entendimento que Vilches tem quando aponta um suposto desdém com um “capitalismo sustentável”. Ora, mutação contínua me parece ser o direcionamento estruturante do capital. Martinuzzo cita Marx e Engels para lembrar que “a burguesia não pode existir sem revolucionar permanentemente os instrumentos de produção; portanto, as relações de produção; e assim o conjunto das relações sociais.”

Martinuzzo destrincha esse trecho para argumentar que o capitalismo ainda mantém-se bastante vívido, “cumprindo sua sina de eterna mutação, antevista pelos fundadores de sua crítica. Na eras dos discursos pós-modernos de fim de tudo, resta essencialmente o metamórfico capital.” (mais…)

Debate entre “amigos” sobre privatização da CVRD Julho 17, 2007

Posted by Ezequiel Vieira in cvrd, economia, política, política/ES, tcc.
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Ainda está em uma fase bastante embrionária mas agora é definitivo. Depois de pensar em fazer um TCC sobre as relações entre a mídia e o legislativo do ES, decidi que meu tema de monografia vai ser a CVRD. Minha hipótese fundamental é a de que as mudanças ocorridas ao longo da história da Vale estão diretamente relacionadas com o que aconteceu com o capital – globalização, internacionalização, informacionalização etc.

Achei extremamente interessante a notícia do Valor Econômico – Vale avança no caminho da internacionalização: “Na avaliação de Mendes de Paula, não restam dúvidas de que a Vale avança para ser a empresa mais importante do país em matéria de internacionalização.”

A idéia é fazer algo como um resgate histórico da empresa como resultado direto das transformações que aconteceram no capitalismo. A pretensão é fazer algo bem parecido com a conjugação entre capital e empresa que Isleide Fontenelle fez com o McDonalds. A soma que faço agora nessa relação é o Estado já que a empresa nasceu estatal, isso descontando o fato de ter sido criada com capital misto, e agora é privada.

Vislumbro um grande trabalho, por isso, mesmo planejando me formar só em daqui a um ano já começo a colocar a mão na massa.

  • E agora também parece que pipocam informações a respeito. Na semana que vem acontece um encontro para debater a anulação da privatização da empresa.

A idéia inicial pode até ser a promoção de um debate. Mas promete ser mais um encontro onde vai acontecer um bate-bapo entre cabeças que comungam de um mesmo pensamento - a anulação do leilão da Companhia Vale do Rio Doce.

Tendo entre os organizadores o MST capixaba, ninguém menos do que João Pedro Stédile, líder nacional do MST, e Luiz Fernando Barbosa, Intersindical Portuária do ES, estarão presentes no debate “O processo de privatização da Vale do Rio Doce e seus impactos para o povo brasileiro”. Nenhum representante da Vale estará presente – se bem que pode ter a desculpa de ter sido chamado e não querer comparecer ou algo do tipo. Aguardo resposta da assessoria do MST aqui no estado.

O debate faz parte da “Campanha Nacional pela Anulação do Leilão da Vale do Rio Doce”, que realizará um Plebiscito Popular sobre o tema entre os dias 01 e 07 de setembro de 2007, por ocasião do 13º Grito dos Excluídos, que neste ano tem como lema “Isto não Vale – Queremos Participação no Destino da Nação”.

O debate está marcado para a próxima terça-feira (24/07), às 19h, no auditório do SindPrev que fica no centro de Vitória na rua Henrique de Novaes, 170.

Profissão blogueiro, aspirante a jornalista de política Fevereiro 2, 2007

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Ps: É por isso que gosto de meu estágio. Faço o árduo trabalho de clipar A Gazeta, a Tribuna e o ótimo Valor Econômico todos os dias. Atualizo o site do sindicato. Confiro os números da enquete do mês. Dou uma passadela pelo orkut e emails da vida. Organizo algumas cartilhas – a próxima vai ser sobre assédio moral. Ontem comecei a separar as notícias das editorias de política dos jornais daqui do ES pra fazer meu TCC – vai ser um trabalho de formiguinha durante todo o primeiro semestre do legislativo; e ainda encontro tempo pra manter esse blog atualizado quase diariamente.

Êta vida difícil, meu Deus!

Imagem postada no blog Jornalismo e Internet